ডিজিটাল কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপে বড় পরিবর্তন আনছে মেটা। ফেসবুকে দীর্ঘদিন ধরে ব্যবহৃত ‘রিচ’ মেট্রিকের পরিবর্তে চালু হচ্ছে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এ পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে।
ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা ও দর্শকসংখ্যা পরিমাপের পদ্ধতিতে এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান, বিজ্ঞাপনদাতা এবং কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের ওপর। নতুন মেট্রিক চালুর ফলে পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ ও বিজ্ঞাপন প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়নে নতুন পদ্ধতির সঙ্গে মানিয়ে নিতে হবে সংশ্লিষ্টদের।
দীর্ঘদিন ধরে ফেসবুকে ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্ট কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট দেখেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। তবে নির্ধারিত সময়ের পর থেকে এই মেট্রিক আর দেখা যাবে না। এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে।
মেটার এই পরিবর্তনের ফলে বিভিন্ন ব্যবসায়িক পেজ, বিজ্ঞাপন প্রচারণা এবং প্রমোশনাল কনটেন্টের সাফল্য বিশ্লেষণের ক্ষেত্রে নতুন হিসাবপদ্ধতির প্রয়োজন হতে পারে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল মার্কেটিং সংশ্লিষ্টদের দর্শক বিশ্লেষণ এবং কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে নতুন মেট্রিকটির ভূমিকা বুঝে নেওয়া জরুরি হবে।
সংশ্লিষ্টদের মতে, ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের গণনাপদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের পারফরম্যান্সের তথ্যের সঙ্গে নতুন পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। ফলে কনটেন্টের সাফল্য নির্ধারণ, বিজ্ঞাপনের ফলাফল পর্যালোচনা এবং ভবিষ্যৎ বিপণন কৌশল তৈরির ক্ষেত্রে বিষয়টি গুরুত্বের সঙ্গে বিবেচনা করতে হবে।
এ পরিস্থিতিতে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী ও ডিজিটাল বিপণনকারীদের আগের পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ করে রাখার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। পাশাপাশি নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে কাজ করবে এবং এর মাধ্যমে কী ধরনের তথ্য পাওয়া যাবে, সে সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়া প্রয়োজন।
নতুন এই পরিবর্তনের সঙ্গে দ্রুত খাপ খাইয়ে নিতে পারলে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন, দর্শকদের আচরণ বিশ্লেষণ এবং বিজ্ঞাপন প্রচারণার কৌশল নির্ধারণ আরও কার্যকরভাবে করা সম্ভব হবে।
